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浅析2011下半年陶瓷行业十大发展趋势

日期:2011-08-12

从挑战中寻找机遇 以智慧经营好自身的品牌 

提要:2011年对整个建材行业来说都比较低迷,最开始是原材料涨价,其次是央行加息,石油价格飙升,房产调控等,一系列的压力随之而来,在不断的煎熬与压力之下,陶瓷企业已经挺过了半年。

2011年对整个建材行业来说都比较低迷,最开始是原材料涨价,其次是央行加息,石油价格飙升,房产调控等,一系列的压力随之而来,在不断的煎熬与压力之下,陶瓷企业已经挺过了半年。转眼之间,“金九银十”已经不再遥远,业内人士对于过去的上半年又怎样的评价?对于下半年的形势又有怎样的预期?

上半年增长保八下半年发展不明朗

建陶卫浴行业在上半年保持了稳定的增长,但是下半年发展不明确。虽然房控政策出台了,但是进入下半年,如杭州一些城市,还是出现了排队买房的购房热。另外,在未来三到五年内,房地产价格大幅度下调的愿景是不现实的,房地产离最后的泡沫破灭至少还要十几年时间。所以说虽然下半年建陶卫浴发展任务艰巨,但是到底怎么发展还是很难说的。

前五个月增长正常

2011年中国经济面临着非常不确定的一年,很多企业也感受到,这两个月协会进行了密集的调研,国际经济包括中国经济是否会二次探底,房地产调控对行业有怎样的影响,国际贸易争端对我们有怎样的影响,根据目前掌握的情况,从全国来说1—5月发展还算正常。前五个月全国的陶瓷砖产量已经达到了27亿平方米,比去年同比增长了23.5%,卫生陶瓷前五个月比去年同期增长了10%,达到5400万平方米,今年对我们提出了反倾销,中国的出口在全世界是独树一帜,1—5月出口达到3.09亿平方米,比去年增长35.13%,因为去年前五个月基数比较低,我们的金额达到13亿美元,增长了35%,卫生陶瓷出口2000万件,同比增长14.9%,金额增长了9.3%。

上半年市场比较疲软下半年主抓营销

有一些业内人士表示今年上半年的市场相对比较冷,确实是这样的,5,6月份的市场表现比3月份弱很多。总的来讲,上半年还是表现得比较疲软。下半年我们还是按原来的计划和目标走,基本规划不变。但是要在营销方面再加把劲,主要从两个方面来抓营销工作:第一,加强网点的建设;第二,加强工程渠道的建设。

下半年转入低迷企业需慎行

实际从今年的5月份开始,整个经济可能受国家的一些政策或者是世界大环境的一些影响,不仅是陶瓷行业,可以说各行各业都相对受到了一些影响,特别明显的是进入7月份以后,整个从陶瓷行业来说,就是陷入了相对低迷的状态,对整个下半年来说,总体状况肯定是没有上半年好,不管怎样都好,作为企业来说,始终都是要生存的,如何去度过,如何立于不败之地?我还是觉得见仁见智,遇到困难怎样去面对,怎样解决,我觉得这是必须思考的,这是包括我自己、我的同事都需要坦然面对的,只有这样才可以度过危机,我相信遇到任何困难的时候,只要是人的思想和心态是正确的,我觉得也不是很大的问题。

下半年中高端市场的严峻形势会逐步凸显需谨慎应对

五月份以来市场变化还是比较大,这是与中国在国际上的宏观形势相关的。因为市场需求一旦减少,产品的销售量马上下降。

为什么中低端的产品会比较明显、比较早反应?因为它的渠道相对比较狭窄,区域相对比较小,而且中低端的产能增长速度非常快。这边供给迅速增加,出口的渠道却不能快速拓宽,新渠道的开发也要时间。所以这时候终端一旦发生一点点变化,马上就会有反应。

有人评价说现在的市场形势比2008年时候还要严峻,只是由于中高端市场渠道面比较广,通道较多,东方不亮西方亮,而且中高端市场的产能扩张并不是那么大,供给相对稳定,因此对市场危机的影响速度相对较慢。估计下半年中高端市场的严峻形势也会逐步凸显。

这一次大家应该更加谨慎,因为2008年金融海啸来临时国家给经济打“强心针”,增加了房地产的投入优惠政策,鼓励大家买房,而现在政策刚好相反,是限制大家买房。而且这政策不是短期的、阶段性的,而是作为长期的政策,大有“房地产商不投降绝不罢休”的气势,这对陶瓷行业会造成很大的影响。

上半年发展有泡沫开放性策略拉动下半年发展

其实今年和去年差不多,今年上半年过旺其实存在很多虚的因素。经过08年的金融危机,去年的市场快速回升。09年的房价和销量也好是历年来最高的,房子销售比较高,房价的增长非常快,大家预计今年是最好卖的一年。在整个08、09年,很多厂家商家都采取一种保守的营销策略,今年是开放式的营销策略,所以店面建设速度必须加快,备货量也加大了。很多人说上半年过旺,实际上是上半年是库存转移。进入5月份后,尤其是黄金销售期,市场急剧下降,3、4月份的货跑到全国各地,没有到消费者手里,5月份又在消化库存,所以上半年并不是说像我们想象的那么好,其实只是库存转移的假象。整下个半年应该还是不错的,关键是会像上半年一样。下半年的销售曲线应该也会类似上半年,下半年会非常旺,但是就算非常“旺”应该不会超过3个月。

房市V型发展刚性需求不减

房市经历下降后反弹的V型发展过程,必然会导致经济过热。房控政策对于建陶卫浴行业的影响不会太大,下半年还将是一个旺季,刚性需求肯定存在。欧家瑞还强调,企业准备不一样,对市场的感觉就不一样。下半年发展如何,关键还是要看企业如何做好准备工作。

下半年增长势头良好

上半年的增长情况很是非常好,比我们预期还要好。国家4月份初对房地产调控,从目前来看没有松动的迹象。国家对房地产调控的政策依然会坚持,所以会比较坚决地抑制部分城市的房价的不断增长,客观上抑制了消费者的需求,一些刚性的需求始终要释放出来的,尽管在时间上会有延迟。房市的波动,对建材原料的供应商会有影响,但是影响不是那么大。整个下半年应该比去年有一个非常好的增长,但是增长的幅度比不上上半年。

继续努力从下半年开始实施五大计划

和一些一线品牌相比,欧路莎还有一定的差距,但是我们的目标就是做自主品牌,一直朝着全球第一品牌的方向不懈的努力,我们会将品牌一步步的树立起来。从今年下半年开始实施五大计划。第一,我们所有的产品在品质、标准、质量方面都要有一个大的提升,让我们的产品更加实用、安全、方便、切合客户的需求;第二个,我们要实施产能扩张的计划。在不增加厂房和土地的情况下,我们通过流程的改造,引进先进的生产方式和管理方式,把我们的产能扩张一倍,到后年,我们在建新的产房,把生产能力在扩大一倍,到2015年,我们要做到15亿的产值。

高端市场未受楼市波动影响发展稳定

各个企业都有不同的定位,所以上半年整个大环境对于我们的实际影响不大。另外,高端人群生活品位会是与自身经济状况想看齐的,因此市场实际对于高端品牌的销量影响不大。

综上所述,2011下半年我国的陶瓷行业依然面临着不小的压力,特别是中高端市场形式更加严峻,陶瓷企业需要认清市场形式,清楚地了解国家的相关政策,从中寻找机遇,以智慧经营好自身的品牌。【来自陶瓷网】