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陶瓷企业:乱世出英雄 逆境中蜕变

日期:2011-08-12

逆境更能让企业更快地成长和蜕变 

   对于陶瓷企业来说,市场需求减少以及同行企业的增多,导致整个市场供过于求,受市场规律影响整个陶瓷企业的变化调整幅度并不小。但是即便是动荡巨大,陶瓷企业也不能在这个时候乱了分寸,俗话说得好“乱世出英雄”,在这样的逆境中反而更能让企业更快地成长和蜕变。

  房地产市场的动荡和国家宏观政策的调控,使房地产市场面临众多不确定的因素,这些变化势必影响到位于下游的陶瓷行业,而瓷片作为陶瓷产业其中的一类产品,也必然受此影响,市场对此类产品的需求也顺势下降。虽然从行业目前的现状来看,瓷片下降已成事实,但是具体的数据仍无法统计。

  市场总体情况出现不确定性,但是品牌企业和中小企业的市场表现却各异,在市场中完全出现了两种不同的现象:知名品牌并没有出现特别明显的减产迹象,而另一些中小企业却损失严重。欧神诺陶瓷董事长鲍杰军认为,今年佛山地区的一些小型瓷片企业纷纷关停,中低端产品下降比较明显,是因为它的渠道相对比较狭窄,区域相对较小,而且中低端的产能增长速度非常快。这边供给迅速增加,而出口的渠道却不能快速拓宽,新渠道的开发也需要时间。所以这时候终端一旦发生一丁点小的变化,马上就会对上游的生产企业产生剧烈的反应。

  多变的市场环境很难用固定的套路来发展,对于市场的变化,企业经营者怎么看待,在面临整个经济考验时是怎样一个心态,是抓住这个机遇艰难挺过,还是故步自封缩小自己的营销战线,这将决定企业在终端销售过程中的成与败。古文灿的观点是,恶劣的市场环境不可改变,如果都不敢突破自身,勇敢地向前走,那么今年应该会出现强者越强,弱者越弱的局面。在行业里中小型企业本来就是一个很弱势的心态,当整个市场出现风吹草动时就赶紧收缩,所以导致这个行业的中小型企业一直没办法发展,也就是说企业管理者的心态也没有调整好。

  “国内目前就瓷片市场来说,从整个行业来看瓷片产品下滑得确实比较厉害,这其中的主要原因是市场需求开始萎缩,这个不是我们行业和单个企业可以决定的,而是由整个市场决定的。”笔者认为瓷片下滑与今年整个陶瓷行业的市场需求有着密切的关系。

   陶瓷行业目前的发展空间还较大,特别是对于具有竞争力的品牌企业来说,在无品牌影响力的企业遭遇当前状况让出市场后,为这些品牌带来更大的机会。“狼来了,大家都在喊,都在怕,其实没必要。我手上有一份关于今年最新的房地产报告分析,一线城市新房的成交量是急剧在下滑,但它下滑是相对同期,房子最后还是卖出去了。另外,二手房的市场还是存在的,而且不是少数,这两项数目加起来也是相当庞大,相对中国整个房地产就算它收缩20%,它还有80%,一个十几亿的企业相对80%的房地产份额来说是微不足道。”某陶瓷行业专业人士用这样的宏观数据来证明市场的总容量。【来自陶瓷网】